Crónicas de Pasarela

El derecho a seguir siendo real: cuando la moda empieza a parecer demasiado perfecta La fotografía de moda siempre ha interpretado la realidad. Hemos elegido la luz, buscado el ángulo, corregido el color y retocado una imagen cuando era necesario. Nada de eso es nuevo. Lo que sí empieza a ser diferente es la facilidad con la que podemos cruzar una línea casi invisible: dejar de mejorar aquello que fotografiamos para comenzar a sustituirlo. Lo pienso cada vez más cuando termino una pasarela y vuelvo a casa con cientos, MUCHAS veces miles, de fotografías. Durante unas horas he estado pendiente de algo muy sencillo y, al mismo tiempo, bastante difícil de fotografiar: lo que realmente estaba ocurriendo delante de mí. Una modelo camina, el vestido se mueve, una tela responde de una determinada manera a la luz, aparece una arruga donde quizá el diseñador no quería que apareciera, un cabello se escapa del peinado y durante unas décimas de segundo se produce esa fotografía que estaba e...

Serie especial · La moda española después de la pasarela · Capítulo 10 ¿Qué significa realmente internacionalizar una marca de moda? Internacionalización se ha convertido en una de esas palabras que aparecen constantemente cuando se habla del futuro de la moda española. La utilizan las administraciones públicas, las asociaciones empresariales, las plataformas de moda y las propias marcas, aunque no siempre estamos describiendo lo mismo cuando afirmamos que una firma ha comenzado a internacionalizarse. Viajar a otro país para presentar una colección puede ser un primer paso, del mismo modo que conseguir una publicación en un medio extranjero, participar en una feria internacional o recibir una invitación para desfilar fuera de España puede abrir contactos que antes no existían. Todo eso tiene valor y puede formar parte de una estrategia exterior, pero todavía existe una distancia considerable entre conseguir visibilidad internacional y construir un negocio internacional. La ...

Serie especial · La moda española después de la pasarela · Capítulo 9 España diseña, pero ¿dónde fabrica? Sobre una pasarela todo parece estar resuelto. La colección existe, las prendas han llegado a tiempo, las modelos salen una detrás de otra y durante unos minutos vemos el resultado final de meses de trabajo. Desde el foso fotografiamos vestidos, chaquetas, bordados, tejidos y siluetas sin que resulte evidente todo lo que ha tenido que suceder antes para que cada una de esas piezas pueda estar allí. Sin embargo, cuando una firma consigue superar esa primera fase y alguien quiere comprar lo que acaba de presentar, comienza una conversación bastante diferente. Ya no se habla solamente de creatividad, tendencias o imagen, sino de cantidades, costes, tejidos disponibles, talleres, pedidos mínimos, fechas de entrega, transporte, financiación y capacidad para repetir exactamente el mismo producto decenas, cientos o miles de veces. En ese momento aparece una de las grandes preg...

Serie especial · La moda española después de la pasarela · Capítulo 8 Madrid y Barcelona: la competencia por las grandes ferias Una feria no empieza cuando se abren las puertas de los pabellones ni termina cuando se desmonta el último stand. Mucho antes de que lleguen expositores, compradores, periodistas y visitantes profesionales, alguien ha tenido que decidir dónde se celebrará, qué recinto puede asumir sus necesidades, cuánto costará organizarla y qué ciudad ofrece las mejores condiciones para recibir durante varios días a miles de personas vinculadas a una misma industria. Detrás de esa decisión existe una competición que normalmente pasa inadvertida para el público, pero que mueve importantes intereses económicos. Madrid y Barcelona cuentan con dos de los grandes polos feriales y congresuales españoles, IFEMA Madrid y Fira de Barcelona, y ambos necesitan conservar los acontecimientos consolidados, permitir que estos puedan crecer y, al mismo tiempo, atraer nuevas ferias...

Cuando una colección aburre: el peor enemigo de la moda es la indiferencia Una colección puede no gustarnos, incomodarnos o incluso parecernos equivocada y, aun así, conseguir que sigamos mirando. El verdadero problema comienza cuando una pasarela no provoca absolutamente nada. He llegado a bostezar mientras fotografiaba una colección en plena pasarela y, aunque pueda parecer una anécdota sin demasiada importancia, recuerdo perfectamente el momento porque aquel bostezo no tenía nada que ver con el cansancio. Quienes trabajamos fotografiando desfiles sabemos lo que significa encadenar varias horas con el equipo encima, comer tarde o no hacerlo, permanecer de pie durante buena parte del día y seguir manteniendo la atención cuando ya llevamos miles de fotografías. Sin embargo, aquella vez era diferente: simplemente me estaba aburriendo. Una colección puede no gustarnos y seguir siendo interesante. El verdadero problema aparece cuando deja de provocar cualquier reacción. Delante ...

Serie especial · La moda española después de la pasarela · Capítulo 7 SIMOF y FIMI: especializarse también es competir Cuando hablamos de grandes acontecimientos de moda existe cierta tendencia a valorar más aquello que pretende abarcarlo todo. Cuantos más diseñadores, estilos, invitados y categorías aparecen en un calendario, mayor puede parecer su importancia. Sin embargo, una parte muy significativa del negocio funciona exactamente al contrario. La especialización puede ser una enorme ventaja. Dos acontecimientos españoles permiten observarlo desde sectores completamente diferentes. SIMOF ha construido en Sevilla un universo alrededor de la moda flamenca, mientras FIMI trabaja desde Valencia con el mercado profesional de la moda infantil y juvenil. Ni la flamenca ni la moda infantil representan por sí solas toda la industria española. Tampoco lo necesitan. Su fortaleza consiste precisamente en que quien entra sabe qué producto va a encontrar y quien participa sabe a ...

La moda no necesita más colecciones. Necesita colecciones con más vida ``` Nunca habíamos producido tantas colecciones ni tantas imágenes de moda. Sin embargo, cada vez cuesta más recordar qué vimos hace apenas unas semanas. Quizá el problema no sea que la moda necesite renovarse, sino que hemos confundido movimiento con velocidad. ``` Hay una frase que con los años adquiere cada vez más sentido: hay que darle vida a los años y no años a la vida . En la moda ocurre exactamente lo mismo. Quizá ha llegado el momento de dejar de contar temporadas, colecciones, cápsulas y desfiles para empezar a preguntarnos cuánta vida hay realmente dentro de todo lo que estamos produciendo. Porque a la moda no le falta cantidad. Le falta tiempo. Una colección sucede a otra antes de que la anterior haya encontrado siquiera su sitio. Primavera-verano, otoño-invierno, resort, crucero, pre-fall, cápsulas, colaboraciones… El calendario exige novedades y, demasiadas veces, pare...

Serie especial · La moda española después de la pasarela · Capítulo 6 Barcelona Bridal Fashion Week: cuando detrás de la pasarela hay una feria Hay un momento en Barcelona Bridal Fashion Week en el que resulta especialmente fácil comprender la diferencia entre mostrar moda y hacer negocio con ella. En la pasarela, las luces se apagan, comienza la música y durante unos minutos toda la atención se concentra en una colección. Hay modelos, fotógrafos, cámaras, invitados y una producción pensada para convertir cada salida en imagen. Después termina el desfile. Y, sin embargo, para una parte importante de quienes han viajado hasta Barcelona, el trabajo apenas ha comenzado. A pocos metros existe otro escenario mucho menos fotogénico, pero posiblemente más decisivo para las cuentas de muchas empresas: stands, compradores, distribuidores, producto, reuniones y pedidos. Barcelona Bridal Fashion Week permite observar las dos caras de la moda profesional prácticamente en el mismo l...